一、方案前言与合作目标
本方案旨在解决行业普遍痛点：归因链路断裂、流量质量不可控、投放波动大、无持续放量依据，统一 SSP 与 DSP 双方的技术口径、流量标准、投放节奏与风控规则。
核心合作目标：
1打通标准化归因闭环，解决广告主不回传、数据不对称问题，为 DSP 模型优化提供稳定信号
2建立公开透明的流量分层体系，实现优质流量稳定供给、劣质流量精准屏蔽
3搭建标准化试投-验证-稳投-放量阶梯机制，规避脉冲式投放，达成长期持续稳定消耗
4统一双方数据对账、风控、赔付、止损规则，降低合作风险，提升 ROI 稳定性
二、核心技术：标准化归因合作约定
解决无转化、无法优化的核心问题。
2.1 归因链路标准（双方强制遵守）
采用行业通用 ClickID 唯一链路归因体系，全程透传参数，杜绝链路断裂、数据丢失，适配所有 SDK 媒体流量（开屏、激励视频、插屏、信息流）。
完整链路：
用户广告点击
落地页/下载跳转
透传 ClickID
透传 ClickID
广告主/第三方归因平台
统计转化
统计转化
双端 Postback 回传
（DSP + SSP）
（DSP + SSP）
双方独立归因
数据对齐
数据对齐
2.2 核心参数与技术规范
| 唯一归因标识 | SSP 统一生成全局唯一 ClickID，全程不可篡改，RTB 请求、竞价响应、点击跳转、转化回传全链路强制透传 |
|---|---|
| 归因模型 | 统一采用末次点击归因（Last-Click），无多点归因拆分，口径简单统一，适配 oCPX 模型学习 |
| 标准归因窗口 | 激活 7 日、注册 15 日、付费/深度转化 30 日，双方日志留存周期匹配归因窗口 |
| 回传方式 | 优先 S2S 服务端回传（稳定性最高），禁止仅客户端回调、像素兜底等易失效方式 |
2.3 双回传强制合作规则（核心破局点）
针对广告主不愿回传、仅回传 DSP 不回传 SSP 的行业困境，设立硬性合作规则，作为持续放量前提：
1. 常规效果投放（oCPX / oCPC / CPA）
必须开启双端回传（第三方归因同时推送 DSP、SSP 回调地址），否则 SSP 不开放优质流量池、不支持持续放量。
2. 广告主无法实时回传兜底方案
双方约定 T+1 离线转化文件同步（设备 ID + 转化事件 + 时间戳），SSP 完成离线归因，仅用于流量质量复盘、媒体包优胜劣汰，不支持实时 oCPX 建模放量。
3. 纯品牌投放（CPM / CPC）
无需转化回传，仅开放通用流量池，不纳入优质稳投流量体系。
2.4 数据对齐与异常处理
- 双方每日自动对账：曝光、点击、点击通过率、回传成功率、归因匹配率，误差阈值控制在 ±5% 以内
- 出现 ClickID 丢失、回传中断、数据偏差超标时，立即暂停放量，双方联动排查链路问题
- 广告主过滤作弊转化后，需同步过滤清单至 SSP，避免双方数据口径偏差
三、流量分层体系（三级分级，精准匹配 DSP 投放需求）
SSP 基于历史归因转化数据、风控数据、供给稳定性、用户质量，将全量 SDK 媒体流量划分为 A / B / C 三级，分级开放、差异化竞价、精准放量，从根源解决流量混杂、ROI 波动问题。
AA级优质稳投流量（核心持续放量池）
- 准入标准
- 拥有完整转化归因数据、近 30 天 CVR 稳定、作弊率＜1%、供给稳定、无违规处罚记录、媒体包长期在线
- 流量特征
- 以中长尾优质工具、休闲游戏、阅读类正规 App 为主，误点击低、真人流量占比高、eCPM 稳定
- 投放权益
-
- 开放 Bidding 并行竞价权限，优先分配流量，赢率倾斜
- 支持 oCPX 持续放量、不限定单日消耗上限
- 提供分媒体包 ROI、转化成本、留存数据报表
- SSP 前置风控过滤高危设备、IP、刷量流量
BB级标准测试流量（梯度试投池）
- 准入标准
- 流量合规、无严重作弊，转化数据中等、ROI 小幅波动，供给基本稳定，新接入优质媒体包统一划入此层级
- 投放权益
-
- 仅支持小预算测试投放，设置单日消耗阈值
- 持续 7 天数据达标可升级为 A 级流量，数据异常直接降级 C 级
- 提供基础曝光、点击、浅层转化数据
CC级风险限制流量（兜底严控池）
- 准入标准
- 无转化回传、转化极差、作弊偏高、供给不稳定、频繁启停广告位、聚合 SDK 流量漂移媒体包
- 投放规则
-
- 关闭 oCPX 效果出价权限，仅开放 CPM/CPC 固定出价
- 严格限制流量占比，仅作为溢出补充流量
- 持续劣质流量直接永久封禁，清退出流量池
3.4 流量动态升降级机制
以 7 天为一个评估周期，自动迭代分层：B 级达标升 A 级、A 级波动降 B 级、B 级劣质降 C 级、C 级无改善直接清退，持续净化流量池，保障 DSP 投放稳定性。
四、试投-稳投-放量阶梯机制（彻底解决脉冲式投放）
建立标准化四阶段投放节奏，杜绝盲目放量、试投即停，实现从小额测试到长期持续稳定消耗的闭环，适配 DSP 模型学习与预算规划。
阶段一
冷启动测试期
- 投放范围：仅开放 B 级流量池，限量试水
- 投放额度：单日小额固定预算，控制风险
- 核心目标：校验链路通畅度、数据匹配率、初始 CVR、作弊率
- 准入条件：链路无异常、数据误差合规、无批量假量，方可进入下一阶段
阶段二
模型学习期
- 投放范围：开放 A 级 + B 级流量组合，优先倾斜 A 级优质流量
- 投放额度：根据测试期 ROI 小幅递增预算
- 核心目标：DSP 完成 oCPX 模型样本积累，SSP 完成媒体包质量筛选
- 通过标准：连续 3 天转化成本稳定、ROI 达标、无异常波动
阶段三
稳定投放期
- 投放范围：主打 A 级优质流量，限量搭配 B 级流量，屏蔽全部 C 级风险流量
- 投放额度：无硬性上限，根据 DSP 预算与 ROI 自由放量
- 核心保障：SSP 保障 A 级流量供给稳定，实时屏蔽异常流量，每日输出流量质量报表
- 持续条件：ROI 波动可控、数据对账正常、无大规模作弊流量
阶段四
增量放量期
- 合作升级：开放专属优质流量包、定向保量投放、头部媒体包独占权限
- 技术支持：专属对接人员，实时同步流量波动、媒体更新、风控策略
- 权益倾斜：竞价赢率优先、新流量优先测试、异常流量极速赔付
五、风控与止损机制（保障投放安全）
5.1 前置风控（SSP 侧主动拦截）
实时拦截模拟器、机房流量、高频刷点击、篡改设备 ID、劫持曝光等异常流量，在竞价前完成过滤，减少 DSP 无效消耗。
5.2 动态止损规则
- 单计划瞬时 CVR 暴跌、点击率异常飙升，自动限制流量投放
- 单媒体包连续 2 天 ROI 不达标，立即暂停该包流量，降级复盘
- 出现批量作弊流量，即时关停对应流量池，启动赔付流程
六、对账、结算与合作保障
- 数据对账：每日 T+1 自动对账，曝光、点击、转化数据双向校验，误差超标即时排查
- 结算口径：效果类结算以 SSP 有效归因转化为准，品牌类以双方校验有效曝光为准
- 合作保障：无转化回传的广告主，永久不纳入持续放量白名单；优质 DSP 客户享受流量优先供给、问题优先处理权益
七、合作落地步骤
- 技术联调：打通 RTB 接口、配置 ClickID 透传、对接双端 Postback 回调地址
- 规则对齐：确认归因窗口、分层标准、投放节奏、止损赔付规则
- 小流量试投：开启 1-3 天冷启动测试，校验链路与流量质量
- 梯度放量：达标后进入模型学习、稳定投放、增量放量阶段
- 长期运维：每日数据复盘、每周流量迭代、每月合作优化
八、方案核心优势总结
- 解决归因死局：强制双回传 + 离线兜底，彻底打破“无转化、不能优化、无法稳投”的恶性循环
- 流量质量可控：三级分层 + 动态迭代，优质流量可沉淀、劣质流量可淘汰
- 投放节奏标准化：阶梯式放量，适配 DSP 模型学习，杜绝脉冲式消耗
- 风险透明可控：前置风控 + 动态止损，保障 DSP 投放 ROI 稳定